Kapag nag-iisip ka ng anumang sikat na brand o kumpanya, maaaring maisip ang isang kaakit-akit na slogan o tono ng tema. Marahil ito ay isang klasikong patalastas na naaalala mo mula sa iyong pagkabata o ang motto ng iyong paboritong palabas sa TV. Ang mga bagay na ito ay may paraan upang manatili sa ating isipan, kahit na ilang taon na ang nakalipas mula noong huli nating nakita ang palabas o narinig ang tungkol sa tatak.
Ito ay para sa kadahilanang ito kung bakit gumagastos ang mga kumpanya ng maraming pera sa paglikha ng mga hindi malilimutang kampanya sa advertising para sa kanilang negosyo. Kung naaalala ng isang tao ang kumpanya, mas malamang na bilhin nila ang produktong iyon sa hinaharap at ang mga pandaigdigang kumpanya tulad ng Nike, Adidas, Apple ay kayang subukan ang mga bagong diskarte sa marketing at makita kung ano ang gumagana.
Ang pagsubok sa mga bagong paraan ng marketing ay maaaring maging mahirap para sa mas maliliit na kumpanya. Ang mga mamimili ngayon ay binubugbog ng mga ad sa halos 24/7 na batayan. Sa lahat ng bagay mula sa mga Instagram feed hanggang sa mga web page na patuloy na pinupuno ng mga ad, ang mga mamimili ay may mas maraming pagpipilian kaysa dati. Kaya paano namumukod-tangi ang mga maliliit na kumpanya sa napakaraming espasyo sa 2019?
Ang isang pagpipilian ay ang paggamit ng pabango. Kasama ng pag-alala sa mga slogan o logo, madaling matandaan ang isang partikular na amoy; amoy man iyon ng isang partikular na lugar, amoy ng isang tindahan, o amoy ng isang uri ng pabango, madalas nating naaalala ang mga pabango at kung ano ang naramdaman nila sa atin noong panahong iyon. Ginagamit ito ng mga kumpanya sa kanilang kalamangan upang gawing mas malilimutan ang kanilang sarili.
Kung Paano Ginagawang Di-malilimutan ng Mga Pabango ang Mga Brand
Ipinapakita ng ilang kahanga-hangang istatistika kung paano makakaapekto ang isang partikular na pabango sa isang kumpanya. Sa isang panayam noong 2011 sa acting co-president ng Scent Marketing Institute, si Steven Semoff, sinabi niya na sa isang pag-aaral na pinatakbo ng Nike, tumaas ang layunin ng mga customer na bumili. 80% sa pamamagitan ng pagdaragdag ng pabango sa kanilang mga tindahan.
Ang isa pang case study ay tumuturo sa isang gasolinahan na may mini-mart na nakakabit dito. Nagpasya ang mga may-ari ng gasolinahan na i-bomba ang amoy ng kape sa paligid ng tindahan, at kasunod nito, ang mga pagbili ng kape ay tumaas ng hanggang 300%.
Ang mga malalaking kumpanya ay gumagamit ng scent marketing sa kanilang kalamangan sa maraming paraan. Napansin mo na ba na kapag na-unpack mo ang iyong mga paboritong produkto ng Apple, lahat sila ay may parehong amoy? Ito ay hindi isang pagkakataon, at maraming pananaliksik ang napupunta sa partikular sa tatak marketing ng pabango.
Ang pag-uugnay ng isang produkto sa isang partikular na pabango ay nakakatulong sa mga customer na maalala ang isang positibong karanasan na kanilang naranasan. Iniuugnay ng aming utak ang mga pabango sa mga karanasan, kaya kung nagkaroon ka ng positibong karanasan sa pagbili ng isang produkto, malamang na maaalala mo ang amoy. Maaari nitong mapataas ang posibilidad na bumili ka ng isa pang produkto mula sa kumpanyang iyon sa hinaharap.
Ang Starbucks ay isa pang kumpanya na nag-eksperimento sa marketing ng pabango; ang pabango ay talagang makakaapekto sa mga benta ng isang kumpanya. Nauna nang nagpasya ang Starbucks na simulan ang paggiling ng beans sa tindahan upang gawing mas mabango ang mga tindahan nito na may amoy ng sariwang giniling na kape. Talagang mas mura para sa kanila ang pagpapadala sa mga pre-ground beans, ngunit ang ideya ay ang paggiling ng mga beans sa tindahan ay nagpapabuti sa aroma sa tindahan at nagpapataas ng karanasan ng customer, na magpapataas ng katapatan ng customer.
Sana, ang mga halimbawa dito ay nagbigay sa iyo ng ideya kung gaano kalakas ang pabango sa paggawa ng isang brand o kumpanya na hindi malilimutan. Aroma360Ang layunin ni ay turuan ang mga tao kung gaano kalakas ang pabango sa pagbabago ng kanilang sariling negosyo. Ang malawak na hanay ng mga diffuser ng pabango na inaalok ay magbibigay sa iyo ng maraming puwang upang makahanap ng hindi malilimutang pabango upang baguhin ang iyong brand.
